Catálogo en línea

INTRODUCCIÓN. Una red de marcas -- SIN ESPACIO 1. El nuevo mundo de las marcas -- 2. Las marcas se expanden.
Cómo el logo llegó a ocupar el centro de la escena -- 3. Alt. Todo. El mercado joven y el marketing del estilo cool -- 4. Las marcas y la enseñanza. Los anuncios en escuelas y universidades -- 5. El patriarcado se hace funky. El triunfo del marketing de la identidad -- SIN OPCIONES 6. El bombardeo de las marcas. Las franquicias en la edad de la supermarca -- 7. Fusiones y sinergia. La creación de las utopías comerciales -- 8. La censura empresarial. La protección de la ciudad publicitaria -- SIN TRABAJO 9. La fábrica abandonada. La degradación de la producción en la época de las supermarcas -- 10. Amenazas y tentaciones. De trabajar por nada a «País de Autónomos» -- 11. La incitación a la deslealtad. Quien siembra vientos, cosecha tempestades -- NO LOGO 12. La piratería publicitaria. Los anuncios bajo ataque -- 13. Recuperar las calles -- 14. Crece el mal humor. -- La nueva militancia Contra las empresas -- 15. El bumerán de las marcas. Las tácticas de las campañas publicitarias de las marcas -- 16. Historia de tres logos. La flecha, la concha y los arcos -- 17. La política exterior local. Los estudiantes y las comunidades se unen a la batalla --
18. Más allá de las marcas. Los límites de la lucha contra las marcas -- CONCLUSIÓN. El consumismo contra la ciudadanía.
La lucha por la representación popular global

¿Cómo pasó Bill Gates de trabajar en un garaje a convertirse en un magnate mundial? ¿Por que el nombre de Nike suele identificarse con el trabajo clandestino y la explotación laboral? ¿Por que algunas de las marcas más respetadas del mundo se están viendo acosadas por virulentas campañas en su contra? ¿Que significa todo esto en el contexto del marketing actual y de la globalización? ¿Y que nos dice sobre el futuro de nuestras comunidades y del mundo en que vivimos? Este libro es, a partes iguales, fruto de la investigación periodística y de la observación de nuestro entorno comercial. Su misión, en principio, es explicar la irritación que amplios sectores de la sociedad están empezando a sentir contra las grandes marcas, así como demostrar que las multinacionales han militarizado a sus oponentes. Pero, de paso, nos invita a un periplo fascinante: desde las más lujosas tiendas de ropa de las grandes ciudades a ciertos talleres de Indonesia en los que el trabajo se convierte en degradación, desde los grandes centros comerciales estadounidenses hasta los cuarteles de los activistas que atentan contra las vallas publicitarias o de los piratas informáticos que han declarado la guerra a las multinacionales que violan los derechos humanos en Asia. (Tomado de la fuente)